本书出版意义
“搜索引擎优化”是网络时代出现的术语,其解释应为“网站针对搜索引擎的而对网站进行的最优化处理”,英文称为"Search Engine Optimization (SEO)"。解释说来,就是根据各个网络搜索引擎对各个网站的审核原则和评判标准以及特点,将一个网站进行结构、内容上的重组,将网站和网页的组成因素进行最优化的改良,使网站能最充分地被网路搜索引擎和导航站接纳, 最大程度地在网路搜索引擎上提高网站的权威度,从而在网路搜索结果中占据最优先的前列位置,吸引最多的、有目的性的访问者到达网站。 没有以SEO为指导思想的网站设计, 是纯粹地为了模拟网站读者的感觉但是却依靠设计者的感觉来进行的, 中途没有考虑如何才能接触到读者。有了SEO, 就将这个变为了可能,而且无比接近建设网站的目的。
众所周知,互联网已经成为今日产品推广和竖立企业形象的重要手段。每一种产品和每一个生产此种产品的公司都有自己的网站,希望由网站来带来生意,建立自己的知名度,与对手竞争。再好的网站,华丽的网站,没有人流,等于是空的。而今天,来自搜索和导航站的人流是最新鲜而且数量巨大的,以至于没有任何人能忽视这个市场。大公司,可以不惜血本,在网络上投巨资来打广告,特别是在人气旺盛的搜索和导航站,可是,没有多少预算的中小公司、还有刚刚入行的新公司、以及个人家庭经营的小公司,就没有这个能力来维持庞大的广告费来推广他们的网站。那么,是否他们就没有办法竞争了吗?

不是。因为网络是公平的。网路搜索引擎和导航站总体上是公平的。他们给世界上所有网站加以吸收,然后根据他们的标准来归类,按照他们认为网站的优良程度排列,提供给亿万搜索者。好的网站,也就是和搜索者寻找的关键词最相关的网站,出现在搜索结果的前列。出现在搜索结果的前列, 就意味着最有可能吸引搜索者来访排行在前的网站,也就等于把自己的店铺开在商场人流最旺的地点。所以,如果知道搜索引擎和导航站是怎样排列、排列优良的标准,并且根据他们的标准来优化自己的网站,那么任何人的网站就有可能出现在搜索结果前列。任何公司和个人的网站不用花钱就可以和大公司的网站竞争,每个人都赢得平等的商机。非商业网站,比如艺术、俱乐部网站、政府网站,都可以使用同样的优化技术,来打响知名度,获得人气。

针对搜索引擎 的网站最优化自从上世纪九十年代初互联网开始有搜索引擎和导航站就出现了,一直到近些年才被广泛注目,原因是互联网直到最近几年才真正走入市场,电子营销也是方兴未艾。网站优化开始受到重视,是由于911以来dotcom泡沫经济在美国的破产,导致很多大公司也纷纷减少网路广告,转而寻找持久的、价格低廉的网络推广方式。同时,以Google、百度所代表的搜索引擎成为了人们搜寻新消息、新事物的最普遍的工具。 为了赢得这个庞大市场,网站优化就逐渐成为各家最看重的技术。尽管搜索引擎之后推出的竞价排名固然给许多商家带来不少效益,但是逐渐看涨的广告费和虚假点击的忧虑,也促使众多商家转求网站优化来彻底提升自身网站的搜索排名,追求长远的营销胜利。

在美国,真正专业于网站优化的书并不多,即使有也普通比较肤浅,因为这个技术比较新鲜而且还在成熟之中。各个网主、搜索技术专业人士们在网上热烈地讨论、丰富此项非常实用的技术。美国的电子商务专业或者计算机科学专业鲜有开始搜索引擎优化的课程。这是因为第一,搜索引擎优化非常年轻,还没有真正的教授可以教学;第二,搜索引擎优化是跨学科的技术,兼顾计算机科学和营销学两个领域,要同时在两个方面都具备教授级的知识有相当难度。 中文书籍市场更是鲜有此类书籍。因为中文网站的电子营销迟于英文网站,而且中文网站的网主和实践者因为语言的障碍而往往比较难从英文讨论中获益,所以对搜索引擎优化一知半解。于是,他们的许多错误做法反而损害了网站的利益,也损害了网站优化这个行业的声誉。

随着Google, Baidu, Yahoo等等搜索引擎在中文搜索市场越来越影响人们的生活,负责中文网站的设计者就不能不学习这些技术,来优化好自己的中文网站,依靠搜索引擎来推广自己的网站。经验国际业务的网站,寄希望开拓世界市场,则需要优化自己的多语种网站,從世界各國吸引潜在顾客。

本书作者根据十年来跟踪美国和中国互联网和电子商务发展,从实践和与各国网站优化的人士的探讨中,总结出一套完整的网站优化技术论述。本书为读者建立网站优化的概念,增强优化的意识,传授优化的技术手段,评估优化的效果。掌握本书探讨的技术的读者,只要下功夫去理解和实施,就能自己动手(DIY)很快提供自己网站的知名度,收到显著的推广效应, 节省巨大的广告开销,并免去不得不聘请专业人士来优化网站的开支。

对自己负责的网站进行搜索引擎优化是个令人投入、令人着迷的的实践。这里面有欢乐、有担忧、有痛苦。为了真正掌握这个技术,除了勇于实践外,更要与别人进行交流,从别人那里学得感受和经验。为此,本书使用的术语均有中英对照,以方便读者参考英文出版物和网络讨论。毕竟网站优化是个新兴技术而且不断有更新,固然中国有一些不错的讨论优化技术的网站,但是读者还是应该尽可能多浏览美国和英国的在线讨论,方能得到一手经验和最新的知识、积累经验。

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